На Западе тема формирования имиджа городов стала развиваться полвека назад.
В России к ней приступили после распада СССР.
Города-пионеры отечественного маркетинга: Великий Устюг (резиденция дедмороза), Мышкин (музей мыши), Сочи (курорт и олимпиада), Санкт-Петербург (культурная столица), благодаря раннему старту и уникальному позиционированию сумели добиться высоких результатов: мировая известность, рост инвестиций, туристов...
Сейчас все больше российских городов создают стратегии продвижения, открывают специализированные подразделения, ориентированные на развитие туризма и работу с инвесторами.
Формирование имиджа занимает важное место в системе маркетинга города (4п) — создание и продвижение его уникального образа. Имидж формируется средствами маркетинговых коммуникаций, таких как реклама, PR, директ-маркетинг, сувениры, продакт-плейсмент, стимулирование...
Расскажите, в каких направлениях и какими средствами осуществляется имиджевая политика в ваших городах и кто ей занимается:
— формирование внутреннего имиджа (у жителей)?
— формирование благоприятного имиджа у государственных и частных инвесторов?
— формирование позитивного имиджа у туристов и потенциальных жителей города?
— формирование позитивного имиджа у потребителей товаров и услуг города?