Публикация

Поделиться публикацией:

Страницы59 - 60 Опубликовано 2013-12-30 Опубликовано на SciPeople2014-03-04 13:26:07 ЖурналРоссийский Академический Журнал

СОХРАНЕНИЕ ЛОЯЛЬНОСТИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ К СОВЕТСКИМ БРЕНДАМ ПРИ ИХ РАСШИРЕНИИ

Тарасова Наталья Евгеньевна; Молдованов Руслан Михайлович; Русанова Анастасия Вячеславовна / Alexey Fedorov

Аннотация В статье рассматривается проблематика использования советских брендов современными компаниями с точки зрения маркетинга. Исследуется специфика бренд-менеджмента по отношению к советским торговым маркам. Определяются плюсы и минусы узнаваемого фирменного стиля. Анализируются стратегии расширения бренда при сохранении лояльности постоянных потребителей.