Вячеслав Корнев » Публикация

Аннотация В статье предпринимается попытка проанализировать образцы современной рекламы с позиций структурного анализа их мифологической структуры. Методологической базой этого исследования можно считать идеи К. Леви-Стросса, Р. Барта, Ж. Бодрийяра, С. Жижека и Ж. Лакана. Анализ синтаксиса рекламной мифологии приводит к выводу о ее существенной связи с господствующей либеральной идеологией. Реклама и кинематограф эксплуатируют алиби видимой оппозиционности официозу, но на деле закрепляют иерархию социального порядка. Но еще более важно, что за этой амбивалентностью рекламного мифа прячется травматический опыт реальных социальных и психических антагонизмов